จากวันนั้นถึงวันนี้ ผลิตภัณฑ์สินค้าที่มีวางจำหน่ายในท้องตลาดโดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคมีปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งสินค้าใหม่ ๆ สินค้าแบรนด์เดิมปรับปรุงใหม่ที่เกิดขึ้นอย่างหลากหลายแทบทุกวัน เป็นเหตุให้บรรจุภัณฑ์สินค้าคู่แข่งต่าง ๆ ต้องมีการพัฒนาปรับเปลี่ยนรูปโฉมเพื่อสร้างความโดดเด่น และแตกต่างจากสินค้าตัวใหม่เหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นการปรับเปลี่ยนตราสินค้า ชื่อผลิตภัณฑ์ ชื่อแบรนด์ การปรับรูปแบบภาพลักษณ์ ขนาด-รูปทรงของบรรจุภัณฑ์ การเปลี่ยนลักษณะ หรือวิธีการใช้งาน เป็นต้น ซึ่งอาจเป็นการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อย หรือเปลี่ยนโฉมโดยสิ้นเชิงเลยก็เป็นได้ เพียงเพื่อต้องการกระตุ้นยอดขาย สร้างทัศนคติที่ดีต่อสินค้าและสร้างความพึงพอใจและประทับใจให้แก่ผู้บริโภค ในขณะเดียวกันสังคมผู้บริโภค และพฤติกรรมของผู้บริโภคเองนั้นก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน วิถีการดำรงชีวิต วัฒนธรรม รสนิยมที่เปลี่ยนไป กระแสความนิยมและการให้ความสนใจในการรักษาสิ่งแวดล้อม ตลอดจนความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการผลิต ไม่ว่าจะเป็นวัสดุใหม่ ๆ หรือกระบวนการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ล้วนแล้วแต่มีผลกระทบโดยตรงต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคทั้งสิ้น 

ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นสินค้าใหม่ แบรนด์ใหม่ที่ต้องการวางตลาดเป็นครั้งแรก หรือสินค้าเก่าที่มีการปรับเปลี่ยนตัวสินค้า เพิ่มรสชาติ กลิ่น หรือสินค้าที่ไม่มีการปรับเปลี่ยนใด ๆ แต่ปรับขนาด ปริมาณบรรจุ ล้วนแล้วแต่ต้องการบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคให้ตระหนักเห็นความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น และ message ที่ต้องการจะ “ส่งตรง” ถึงผู้บริโภค เป็นบรรจุภัณฑ์ที่ต้องคิดใหม่ทำใหม่ ต้องมีแนวคิดใหม่ ๆ ต้อง “สร้างความแตกต่าง” จากบรรจุภัณฑ์เดิม และบรรจุภัณฑ์ของสินค้าคู่แข่งให้เห็นได้อย่างชัดเจน ซึ่งจะต้องสามารถ  “สร้างความประทับใจ” ต้องให้ผู้ซื้อเห็นแล้ว อึ้ง ทึ่ง และตกหลุมรักสินค้านั้น ๆ ได้ในทันทีที่เห็น เนื่องจากผู้ซื้อมากกว่า 80% ตัดสินใจซื้อ ณ จุดขายเพียงเพราะความประทับใจเมื่อแรกเห็นสินค้านั้น ๆ มากกว่าความเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง และส่วนหนึ่งก็มิใช่พวกที่มีความภักดีต่อสินค้าแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ซึ่งพร้อมที่จะลองของใหม่ได้ทุกเมื่อ

รูปแบบของบรรจุภัณฑ์จึงมีความสำคัญยิ่งนักในการสร้างคุณค่า ความแตกต่าง และส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า ช่วยเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อ นักการตลาด และนักออกแบบมองเห็นว่าปัจจัยดังกล่าวข้างต้นเป็นโจทย์ที่ท้าทายอย่างยิ่งในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ตอบสนองความต้องการของตลาด และผู้บริโภคยุคใหม่ ที่จะต้องสร้างเอกลักษณ์ให้แก่แบรนด์สินค้าที่หลากหลาย ต้องสร้างมูลค่าเพิ่ม และจุดขายให้แก่สินค้าผ่านการนำเสนอเรื่องราว และจุดเด่นของสินค้าบนบรรจุภัณฑ์ และจะต้องตอบสนองในเรื่องความสะดวกในการใช้งาน และราคาสินค้าได้ด้วย