ศิลปนิพนธ์ : โครงการออกแบบเรขศิลป์ และสื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูป แบรนด์คุณละออ โดยบัณฑิตา ทองดอนเหมือน
คุณละออ เป็นแบรนด์ผลไม้แปรรูปที่ก่อตั้งโดยคุณละออ สุวรรณสว่าง เป็นแบรนด์สินค้าผลไม้แปรรูปชื่อดังของจังหวัดระยอง ได้รับรางวัลสินค้า OTOP 5 ดาว เป็นเครื่องรับประกันคุณภาพ และเป็นธุรกิจผลไม้แปรรูปที่เป็นความร่วมมือของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านเกษตรกรหนองละลอก อำเภอบ้านค่าย จังหวัดระยอง
แม้ว่าผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูป แบรนด์คุณละออ จะมีคุณภาพเยี่ยม แต่จากการศึกษาวิจัย บัณฑิตา ทองดอนเหมือน นิสิตจากมหาวิทยาลัยบูรพาค้นพบว่า งานกราฟิก งานออกแบบบรรจุภัณฑ์ และสื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูป แบรนด์ คุณละออ ยังขาดอัตลักษณ์ที่โดดเด่น บรรจุภัณฑ์คล้ายคลึงกับผลไม้แปรรูปทั่วไปในท้องตลาด และสินค้าบางชนิดยังขาดบรรจุภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้ บัณฑิตา วางกรอบการศึกษาเพื่อออกแบบอัตลักษณ์ให้แบรนด์ คุณละออ มีภาพลักษณ์ที่โดดเด่น น่าสนใจ และเป็นของฝากที่นักท่องเที่ยวจะต้องนำติดมือกลับบ้านหลังจากมาเยือนจังหวัดระยอง
งานออกแบบตราสัญลักษณ์ และกราฟิกองค์ประกอบ
บัณฑิตา นำภาพคุณละออ สุวรรณสว่าง มาออกแบบเป็นตราสัญลักษณ์ เพื่อตอกย้ำให้เห็นว่า แบรนด์ผลไม้แปรรูปนี้ก่อตั้งโดยคุณละออ เจ้าของต้นตำรับสูตรสับปะรดกวนกะทิ โดยจัดวางท่าทางให้เหมือนคุณละออกำลังกวนผลไม้ด้วยตนเอง พร้อมรูปแบบตัวอักษร “คุณละออ” แบบลายมือเขียน เพื่อสื่อให้เห็นถึงแนวคิด “สดจากสวน กวนจากใจ” พร้อม Mood & Tome ที่เป็นธรรมชาติ สดใหม่ และเป็นมิตร จากนั้นนำภาพกิจกรรมที่เกิดขึ้นภายในสวน เช่น ภาพการเก็บผลไม้ ภาพทำความสะอาดผลไม้ ภาพการกวนผลไม้ รวมถึง Icon ภาพผลไม้แต่ละชนิด มาออกแบบเป็นกราฟิกองค์ประกอบ (Elements) สำหรับนำไปใช้บนบรรจุภัณฑ์ และสื่อส่งเสริมการขาย เป็นการสร้าง Corporate Identity เพื่อควบคุมภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ คุณละออ
งานออกแบบบรรจุภัณฑ์
บัณฑิตา จัดองค์ประกอบของกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ คุณละออ โดยใช้ระบบการแบ่งประเภทของผลไม้ด้วยสี และภาพกราฟิก เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นชัดเจน พร้อมภาพลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่ดูเหมือนของฝาก ของกำนัล นอกจากนี้ยังถ่ายทอดเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปพร้อมภาพกราฟิกจังหวัดระยอง เอาไว้ด้านหลังบรรจุภัณฑ์ ตอกย้ำจุดกำเนิด และความร่วมมือร่วมใจของเกษตรกรภายในพื้นที่ด้วย ผลิตภัณฑ์ผลไม้แปรรูปมีทั้งสิ้น 6 ชนิด ได้แก่ มังคุดกวน สับปะรดกวน แก้วมังกรกวน กล้วยกวน ทุเรียนกวน และมะขามกวน นอกจากนี้ บัณฑิตา ยังออกแบบกล่องพัสดุไปรณีย์สำหรับให้ลูกค้าเลือกซื้อแล้วส่งตรงถึงบ้าน ช่วยอำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่จำเป็นต้องหิ้วกลับบ้านเอง
งานสื่อส่งเสริมการขาย
บัณฑิตา นำกราฟิก Elements ที่ออกแบบไว้มาพัฒนาเป็นสื่อส่งเสริมการขาย เช่น สื่อออนไลน์ใน Facebook, Instagram ตอกย้ำถึงความสำคัญของการสร้าง Corporate Identity ที่ช่วยควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์ คุณละออ ให้อยู่ในทิศทางเดียวกัน
อีกหนึ่งเมล็ดพันธุ์นักออกแบบรุ่นใหม่ที่น่าชื่นชม
ผลงานการออกแบบ : บัณฑิตา ทองดอนเหมือน มหาวิทยาลัยบูรพา คณะศิลปกรรมศาสตร์ เอกออกแบบกราฟิก และโฆษณา
#ThaiPDA #PackageDesign #มหาวิทยาลัยบูรพา #BuraphaUniversity #BUU #Thesis
