เบื้องหลังงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ Jolly Jack’s: ถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งท้องทะเลสู่สุราระดับพรีเมียม
Jolly Jack’s ก้าวเข้ามาในตลาดเครื่องดื่มพร้อมกับจุดยืนทางการตลาดที่ชัดเจน ในฐานะสุราระดับ Premium ที่ผลิตตามสูตรเฉพาะซึ่งตกทอดมารุ่นต่อรุ่นในครอบครัวของผู้ก่อตั้งแบรนด์ ความท้าทายของงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ชิ้นนี้ คือการดึงเอาเอกลักษณ์ ความรู้สึกของเมืองชายทะเล อย่างพัทยาซึ่งเป็นเมืองชายทะเลระดับโลก และยังเป็นแหล่งของวัตถุดิบชั้นเลิศอย่างอ้อยที่นำมาผลิตสุรา ให้ออกมาลงตัว ดูน่าค้นหา มีเสน่ห์ประจักษ์แก่สายตาผู้บริโภค
“The Spirit of Treasure and Fun” สู่ภาพลักษณ์แบรนด์ที่จับต้องได้
สำหรับเรา “The Spirit of Treasure and Fun” ไม่ใช่เพียงแค่ Tagline แต่คือคำมั่นสัญญาที่ทีมงานบรรจงถ่ายทอดผ่านการออกแบบฉลากสินค้าให้กลายเป็นภาพจำที่ทุกคนสัมผัสได้ เราสร้างสรรค์ภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูหรูหรา มีความเป็นสากล คลาสสิก และสง่างาม เสมือนดั่งเครื่องดื่มโปรดคู่กายของนักเดินเรือผู้ช่ำชองท้องทะเล ที่ออกผจญภัยไปด้วยความสนุกสนาน เพื่อค้นพบผู้คนหลากหลายและประสบการณ์ใหม่ๆ อันเปรียบเสมือนสมบัติล้ำค่าในความทรงจำ
พิถีพิถันทุกรายละเอียดงานออกแบบดุจงานฝีมือชั้นสูง
เพื่อยกระดับบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นบนชั้นวางสินค้า ทุกองค์ประกอบบนขวดจึงผ่านการคิดวิเคราะห์มาอย่างถี่ถ้วน:
- โทนสี (Color Palette) สะท้อนความลึกลับและหรูหรา
เราเลือกใช้พื้นฉลากสีน้ำเงิน Royal Blue ที่ให้ความรู้สึกถึงมหาสมุทรลึก ดูลึกลับ น่าค้นหา และสง่างาม ตัดกับเทคนิคปั๊มฟอยล์ทอง (Gold Foil) ที่เปล่งประกายคล้ายแสงทองระยิบระยับบนผิวน้ำยามพระอาทิตย์ตกดิน เป็นคู่สีที่สื่อสารความเป็นสินค้าพรีเมียมได้ทันทีโดยไม่ต้องเอ่ยคำใด - การออกแบบตัวอักษร (Typography) ที่มีเอกลักษณ์
การออกแบบตราสินค้า (Logo Design) เลือกใช้อักษรแบบ Script ที่ดูลื่นไหล คล้ายการตวัดเขียนด้วยปากกาคอแร้งแบบโบราณ สร้างทั้งความเป็นเอกลักษณ์และความอบอุ่นในเวลาเดียวกัน พร้อมเติมข้อความ “Thai Handcrafted” ที่ด้านล่าง เพื่อตอกย้ำความภาคภูมิใจในงานฝีมือของคนไทย - ภาพประกอบ (Illustration) ถ่ายทอดการผจญภัย
จุดนำสายตาคือภาพเรือใบในยุคสำรวจโลก วาดด้วยเส้นสายสไตล์ Engraving ท่ามกลางความระยิบระยับของผิวน้ำทะเล สื่อถึงการออกเดินทาง ความกล้าหาญ และเสรีภาพที่ไร้ขีดจำกัด - รูปทรงฉลาก (Label Shape) ที่มั่นคงและพริ้วไหว
ตัวฉลากเน้นการใช้กรอบรูปทรงโล่แบบ Victorian ที่ให้ความรู้สึกมั่นคง จริงจัง น่าเชื่อถือ และสง่างาม แต่ถูกเบรกความแข็งกระด้างด้วยเส้นริบบิ้นขอบทองที่วางพาดและสะบัดปลายอย่างพริ้วไหว เติมความนุ่มนวลให้ภาพรวมของขวดดูลงตัวที่สุด
สัมผัสความสำเร็จผ่านงานออกแบบแพคเกจจิ้งที่สื่อสารได้จริง
ทุกองค์ประกอบถูกผสมผสานอย่างลงตัว จนเกิดเป็นอัตลักษณ์แบรนด์ที่จดจำได้ทันทีแม้ยังมิได้ลิ้มรส เราถ่ายทอดความลึกซึ้งและเชี่ยวชาญผ่านดีไซน์ที่ให้ความรู้สึกดุจงานคราฟต์ในยุคทอง เพื่อให้มั่นใจว่า Jolly Jack’s ขวดแรกที่ลูกค้าหยิบขึ้นมา จะไม่ใช่ขวดสุดท้ายที่พวกเขาต้องการครอบครอง
ในตลาดเครื่องดื่มที่เต็มไปด้วยการแข่งขันสูง มีเพียงบรรจุภัณฑ์ที่สามารถเล่าเรื่องราวของตัวเองได้ชัดเจนและมีเสน่ห์เท่านั้นที่จะชนะใจลูกค้าได้ในท้ายที่สุด
ออกแบบโดย : บริษัท บัตเตอร์ไฟร์ จำกัด
www.butterfire.com
Design Director : โรจนัย พันธุ์พฤกษ์
Packaging Designer : ศิรินันท์ เจ๊าโพธิวัฒน์
Packaging Designer : ภัทรวดี ภู่ธวัชชัย
#ThaiPDA #PackageDesign #Butterfire #JollyJacks #ออกแบบบรรจุภัณฑ์ #ออกแบบฉลากสินค้า #LabelDesign #PremiumPackaging #BrandIdentity #RumPackaging
ผู้เขียน
โรจนัย พันธุ์พฤกษ์
ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์และแบรนด์สินค้า
– บริษัท บัตเตอร์ไฟร์ จำกัด



